Synthèse de l'Enquête Accros de la Musique 2015

La 5ème Édition de l’Enquête « Accros de la Musique » a été réalisée en Janvier 2015 par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de donner une vision ponctuelle de consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique.

Ce sont 217 individus de ce type que nous avons interrogés.

Enquête réalisée en Janvier 2015. Questionnaires administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier 2015. Questionnaires administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)

217 répondants
129 hommes, 88 femmes
« 19 ans et moins » : 22, « 20 – 24 ans » : 68, « 25 – 29 ans » : 28, « 30 – 39 ans » : 52, « 40 et plus » : 47
Lieux d’habitation : 51% « région parisienne », 40% « autres régions », 9% « étranger »
Situation professionnelle : 33% «étudiant», 55% «employé,profession libérale, chef d'entreprise», 3% «retraité», 9% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop/Rock/Metal/Punk (50%), Musiques Électroniques (19%), Jazz/Blues (10%), Hip-Hop/R’n’B (9%), Musiques du monde (4%), Variétés françaises (6%), Musiques Classiques (4%)

Vecteurs de découverte : internet : 35% (dont les 3/4 par les réseaux sociaux et 1/4 via des suggestions en streaming), bouche à oreille : 32%, médias traditionnels (radio/presse/tv) : 17%, concert : 16%

Un Accro de la Musique écoute en moyenne plus de 2h20 de musique par jour (64% en écoute plus de 2h par jour)

Une écoute majoritairement sédentaire : 47% à la maison, 13% au bureau, 27% en déplacement (voiture et transports en commun), 13% en concert ou autres lieux

Multi-équipement pour 92% des Accros. 50% disposent d'une chaîne Hi-fi, 55% d'un smartphone. 35% des accros ont une platine vinyle.

Le matériel d’écoute préféré : ordinateur : 40%, smartphone : 23%, chaîne Hi-Fi : 13%, baladeur : 11%, platine vinyle : 6%, radio : 6%, autres : 1%

Le moyen ou support préféré : CD : 29%, fichier téléchargé : 23%,  vinyle : 22%, streaming : 19%, radio : 4%, streaming video : 3%

51% dépensent plus de 20 euros par mois pour la musique. 13% des accros ne dépensent rien en musique.

Le budget musique annuel moyen est de 363,87€. 51% des sondés déclarent que leur budget est resté inchangé. 26% déclarent qu’il a augmenté, 23% qu’il a diminué.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 22,66€, album CD : 11,53€, album vinyle : 16,44€, album téléchargé : 7,34€, abonnement streaming mensuel : 5,41€, t-shirt : 14,28€

64% des Accros déclarent acheter des CD. Parmi eux, 39% déclarent un attachement à l'objet, 35% font un acte militant, 12% pour la qualité sonore,  11% pour une édition limité ou un contenu exclusif, 4% pour d'autres raisons

36% des Accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 47% sont passés au dématérialisé, 19% trouvent le prix trop élévé, 9% à cause de l'encombrement, 6% ne sont pas équipés, 18% pour d'autres raisons variées.

39% des Accros déclarent acheter des vinyles. Parmi eux, 48% déclarent un attachement à l'objet, 33% pour la qualité sonore, 9% recherchent une édition limitée, 7% pour un acte militant, 2% pour d'autres raisons

61% des Accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 74% ne sont pas équipés, 16% sont passés au dématérialisé, 5% trouvent le prix trop élevé, 5% pour d'autres raisons.

Tous les Accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. 46% peuvent acheter sur des boutiques en ligne, 30% ont déjà acheté directement sur les sites de labels ou artistes, 25% fréquentent des magasins d'occasion, 47% vont aussi dans les grandes surfaces spécialisées (plus de la moitié des accros n'y achètent pas),  40% peuvent aller chez un disquaire comme acheter à la sortie d'un concert.
36% des Accros nomment la fnac dans leurs magasins préférés, 24% plébiscitent des disquaires (Born Bad ou Les Ballades Sonores sont nommés autant de fois qu'iTunes), 17%  proposent des boutiques en lignes, 10% n'ont pas de magasins préférés. 70 lieux différents sont cités par les Accros.

59% des Accros ne savent pas ce qu'ils vont acheter avant d'entrer dans un magasin de musique. 15% d'entre eux seront influencés par un prix attractif, 11% par les conseils d'un vendeur, 7% par un visuel accrocheur, 46% achèteront un artiste auquel ils sont attachés.

91% écoutent de la musique dématérialisée. Parmi eux, 48% de façon gratuite et légale, 31% de façon gratuite et illégale, 10% via le streaming payant, 11% via la téléchargement payant.
La dématérialisation n’est pas incompatible avec l’achat de supports physiques : 64% achètent des CD. Par contre 79% consomment de la musique dématérialisée gratuitement.
30% des Accros ne sont pas prêts à payer pour écouter de la musique en streaming, 37%  entre 1 et 7 euros par mois, 27% entre 8 et 10 euros par mois, 6% plus de 10 euros par mois.

47% des Accros déclarent acheter des produits dérivés. Parmi eux, 86% plébiscitent les t-shirts. 57% des achats s'effectuent dans les salles de concerts, 17% sur des sites spécialisés, 16% sur des sites d'artistes et 10% dans des boutiques.

35% des Accros de la musique assistent moins de 5 fois par an à un concert, 28% entre 5 et 10 concerts par an, 21% au moins une fois par mois en concert, 6% une fois par semaine en concert, 10% plus d'une fois par semaine en concert.
67% des Accros de la musique vont voir des découvertes sur scène.

50% des Accros ont une collection de plus de 5000 titres. 12% en ont moins de 500.

À l'occasion des fêtes familiales (anniversaires, Noël…), la musique s'offre : 71% déclarent offrir ou recevoir en cadeau un produit lié à la musique. Parmi eux, le CD arrive en tête des cadeaux pour 71% des sondés. 44% offrent ou reçoivent des places de concert, 27% du matériel et 15% du vinyle.

70% des Accros déclarent vouloir soutenir les projets d'un artiste par le financement participatif. 55% sont prêts à soutenir financièrement et annuellement des projets via un abonnement. 64% sont prêts à faire du bénévolat pour soutenir un projet notamment en participant à l'organisation d'un concert ou d'un évènement (42% des actions proposées), à la promotion y compris sur les réseaux sociaux (40% des actions proposées), de la mise à disposition de compétences (18% des actions proposées).

Enquête « Accros de la Musique » réalisée par les étudiants de 1ère année de l’IMM et notamment Gaëlle, Manon, Morgane, Elliot, Marius et Romain