Synthèse de l'Enquête Accros de la Musique 2017

La 7ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier 2017 par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de donner une vision ponctuelle de consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 241 individus de ce type que nous avons interrogés.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier 2017. Questionnaires administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)

241 répondants
131 hommes, 110 femmes
« 19 ans et moins » : 14%, « 20 – 24 ans » : 38%, « 25 – 29 ans » : 18%, « 30 – 39 ans » : 17%, « 40 et plus » : 13%
Lieux d’habitation : 61% « région parisienne », 29% « autres régions », 10% « étranger »
Situation professionnelle : 43% «étudiant», 45% «employé, profession libérale, chef d'entreprise», 2% «retraité», 10% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop/Rock (36%), Metal/Punk (24%), Hip-Hop/R’n’B (13%),  Musiques Électroniques (11%), Jazz/Blues (7%), Musiques du monde (5%), Variétés françaises (2%), Musiques Classiques (1%)

Internet est le principal vecteur de découverte de nouvelles musiques pour 62% des Accros, loin devant le bouche-à-oreille : 20%, les médias traditionnels (radio/presse/tv) : 11%, et les concerts : 7%.

Pour les Accros qui découvrent de nouvelles musiques par internet, 44% le font sur les réseaux sociaux, 40% sur des sites de streaming (notamment grâce aux playlists et recommandations) et 16% sur des blogs spécialisés.  

Les Accros qui préfèrent le Hip Hop, le Jazz, les Musiques Classiques ou les Variétés françaises ne découvrent pas du tout de nouvelles musiques en concert : ils vont écouter ce qu'ils connaissent déjà. Le bouche-à-oreille fonctionne particulièrement bien pour les Musiques du Monde ou les Musiques Classiques et pas du tout pour les Variétés françaises. Le bouche-à-oreille est aussi plus important que les médias traditionnels pour les Accros de Métal/Punk ou de Jazz/Blues ou, mais dans une moindre mesure, pour ceux qui préfèrent le Pop/Rock. Les Accros de Variétés françaises découvrent principalement via les médias traditionnels.

Un Accro de la Musique écoute en moyenne 2h38mn de musique par jour (66% en écoutent plus de 2h par jour)

Seulement 6 % des Accros écoutent moins d’1 heure de musique par jour. 28% en écoutent entre 1h et 2h, 26% entre 2h et 3h, 40% écoutent plus de 3h de musique par jour et parmi eux, les 2/3 dépassent même les 4h de musique par jour.

Une écoute majoritairement sédentaire : 53% à la maison, 11% au bureau, 32% en déplacement (voiture et transports en commun), 4% en concert ou autres lieux.

Les Accros sont généralement multi équipés. Pour écouter de la musique, ils utilisent : 73% un ordinateur, 63% un smartphone, 33% une platine vinyle, 26% la radio,  23% un lecteur CD, 20% un baladeur mp3, 13% la télévision.

Pour écouter de la musique (hors concert), 33% des Accros déclarent préférer le vinyle, 22% se prononcent pour le CD, 22% votent pour le fichier téléchargé, 17% choisissent le streaming musical, moins de 4% optent pour le streaming vidéo et moins de 4% préfèrent écouter de la musique via la radio ou la télévision.

Le support ou moyen d'écoute préféré peut aussi varier selon les goûts musicaux.

59% des Accros de Metal/Punk plébiscitent le vinyle et placent ce support devant le CD (19%), le fichier téléchargé (12%) et le streaming musical (10%).

Pour les Accros de Pop/Rock, le vinyle arrive aussi en tête avec 27% devant le streaming musical (23%), le fichier téléchargé (20%) et le CD (17%).

Les Accros de Hip Hop préfèrent plutôt le fichier téléchargé (47%) au streaming musical (19%). Ils placent loin derrière et à égalité le vinyle et le CD (13% chacun).

Les Accros de Musiques du Monde préfèrent le streaming musical (38%) au fichier téléchargé (23%). Ils placent derrière et à égalité le vinyle et le CD (15% chacun).

Pour les Accros de Musiques Électroniques, le vinyle et le streaming musical se partagent la première place avec 35% chacun devant le fichier téléchargé (23%).

Le vinyle est également le support préféré des Accros de Jazz/Blues (35%). Il devance le fichier téléchargé (24%) et le CD (18%). Avec 12% pour le streaming vidéo (à égalité avec le streaming musical), les Accros de Jazz/Blues semblent être les seuls à lui accorder une telle préférence.

Les Accros de Variétés françaises, quant à eux, plébiscitent le CD (50%).

Le budget musique mensuel moyen est de 29,11€, soit un budget annuel d'environ 350€ par an pour un Accro de la Musique. 54% des sondés déclarent que leur budget est resté stable. 26% déclarent qu’il a augmenté, 20% qu’il a diminué.

Les Accros de la Musique ne sont pas tous de vrais consommateurs : 26% ne dépensent rien en musique (pas un centime). Plus de 45% des Accros déclarent dépenser maximum 10 euros par mois pour la musique. 19% lui consacrent entre 10 et 20 euros par mois, 13% entre 20 et 30 euros, 12% entre 30 et 50 euros, 3% entre 50 et 100 euros par mois, 8% des Accros sont de gros consommateurs de musique et lui consacrent plus de 100 euros par mois.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 21,53€, album CD : 10,21€, album vinyle : 16,40€, album téléchargé : 5,97€, abonnement streaming mensuel : 7,02€, t-shirt : 12,65€

47% des Accros déclarent acheter des CD. Les Accros qui achètent des CD s'en procurent en moyenne 14 par an.
Parmi eux, 38% font un acte militant ou de soutien à l'artiste, 32% déclarent un attachement à l'objet, 10% pour la qualité sonore, 7% pour une édition limitée ou un contenu exclusif, 13% pour d'autres raisons.

53% des Accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 40% sont passés au dématérialisé, 14% trouvent le prix trop élevé, 7% à cause de l'encombrement, 13% ne sont pas équipés, 26% pour d'autres raisons variées.

44% des Accros déclarent acheter des vinyles. Ils s'achètent en moyenne 25 vinyles par an.
Parmi eux, 60% déclarent un attachement à l'objet, 26% pour la qualité sonore, 7,5% recherchent une édition limitée, 2% pour un acte militant, 4,5% pour d'autres raisons.

56% des Accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 61% ne sont pas équipés, 11% sont passés au dématérialisé, 7% trouvent le prix trop élevé, 4% à cause de l'encombrement, 17% pour d'autres raisons.

46% des Accros ont acheté du matériel audio au cours des 12 derniers mois.
Parmi eux, 38% ont acheté des enceintes, 31% un casque ou des écouteurs, 12,5% une platine vinyle, 18,5% divers matériels. 37% des acheteurs se sont procurés plusieurs appareils audio. 54% des Accros n'ont pas acheté de matériel audio durant l'année.

51% des Accros de la Musique sont des musiciens.
Durant l'année 2016, 23% des Accros ont acheté des instruments de musique (30% une guitare, 19% une basse, 17,5% un piano ou clavier, 10,5% une batterie ou des percussions, 7% un ukulélé, 23% d'autres instruments). 19,5% des Accros ont acheté des partitions.

Les Accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. Nous leur avons demandé de n'exprimer qu'une seule possibilité.

32% préfèrent aller chez un disquaire,

22% vont dans les grandes surfaces spécialisées,

21% des Accros choisissent la sortie d'un concert pour acheter un produit physique,

11% déclarent acheter sur des boutiques en ligne,

7% directement sur les sites de labels ou d'artistes,

7% dans des magasins d'occasion.

Enfin, un seul accro de la musique a indiqué acheter des supports enregistrés dans une grande surface alimentaire.

49% des Accros déclarent acheter des produits dérivés (merchandising). Parmi eux, 84% plébiscitent les t-shirts et autres vêtements, 36% achètent des Badges ou Patch ou Stickers, 34% des photos et posters, 17% des objets et ustensiles (mugs...), 19% d'autres produits dérivés (sans préciser lesquels).

62% des Accros de la Musique qui achètent des produits dérivés le font dans les salles de concerts, 20% directement sur des sites d'artistes ou de labels, 7% sur des sites spécialisés, 5% dans des boutiques ou chez les disquaires et 6% ne donnent pas de précisions sur ce point.

70% des Accros de la Musique téléchargent gratuitement des titres ou des albums, 30% déclarent ne pas le faire.

68% des Accros ne consomment pas de téléchargements payants. 32% déclarent acheter de la musique en téléchargement. Un consommateur de téléchargements payants a acheté en moyenne 37 titres durant les douze derniers mois. 80% de ces Accros continuent d'acheter des supports physiques. Seulement 20% des consommateurs de téléchargements payants n'achètent plus de supports physiques.

86% des Accros écoutent de la musique en streaming (14% ne le font pas). 71% le font gratuitement, 29% déclarent le faire en payant.
Parmi les Accros qui écoutent de la musique en streaming, 72% continuent d'acheter des supports physiques, 26% affirment ne plus en acheter et 2% ne se prononcent pas. Un quart des Accros qui payent pour écouter de la musique en streaming n'achète plus de supports physiques.

Les Accros qui écoutent de la musique en streaming déclarent préférer Youtube (42%), Spotify (31,5%), et loin derrière, Deezer (9%), Soundcloud (8,5%), Apple Music (3,5%), 5,5% d'autres plateformes (0 pointé pour Tidal). La gratuité (21%) et l'importance du catalogue (19%) sont les principales caractéristiques exprimées par les Accros de la Musique pour accorder leur préférence à telle ou telle plateforme. Viennent ensuite la qualité de l'interface (14,5%), les playlists (13,5%), les recommandations (9%), la qualité sonore (8,5%), le prix de l'abonnement (4%) et pour d'autres raisons (10,5%).

Le visuel ou l'univers graphique de l'artiste peuvent être déterminants. 62% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album grâce à son visuel ou l'univers graphique de l'artiste. 38% des Accros de la Musique déclarent ne pas avoir été influencés par le visuel ou l'univers graphique de l'artiste pour écouter et acheter un album.

83% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album sans avoir vu le visage de l'artiste. 17% des Accros ont toujours vu le visage de l'artiste avant d'avoir écouté et acheté son album.

53,5% des Accros de la Musique seraient prêts à acheter un album qui leur plaît d'un artiste qui aurait pourtant des idées et des valeurs contraires aux leurs. 46,5% n'achèteraient pas un album qui leur plaît à causes des idées et des valeurs d'un artiste.

Seulement 15% des Accros de la Musique empruntent régulièrement des albums dans une médiathèque (bibliothèque) ou auprès d'un ami. Parmi eux, dans l'année, 36% en ont emprunté 1 à 10, 42% entre 11 et 30,  11% entre 50 et 100, 11% + de 100. Un Accro qui emprunte se procure de la sorte en moyenne 39 albums par an.

Les Accros de la musique consomment aussi d'autres biens culturels. 80% sont des consommateurs de livres qui en ont acheté en moyenne 13 chacun durant les douze derniers mois.
33% sont des acheteurs de jeux vidéos qui se sont procurés en moyenne 6 jeux vidéos chacun sur la même période.
Enfin, 16,5% des Accros de la musique ont acheté des Applications pour smartphone.

91% des Accros de la musique ont été à un concert dans les 12 derniers mois. 82% déclarent avoir acheté au moins une place de concert sur la même période.

33% des Accros de la musique assistent moins de 5 fois par an à un concert, 18% entre 5 et 10 concerts par an, 28% sont au moins une fois par mois en concert, 8% y vont une fois par semaine et 4% plus d'une fois par semaine, 9% déclarent ne jamais aller en concert.

75,5% des Accros de la Musique déclarent avoir déjà soutenu un artiste. Un quart (24,5%) affirme ne jamais l'avoir fait.
Parmi ceux qui ont déjà soutenu un artiste, environ 53% l'ont fait de plusieurs manières. 42% l'ont fait en lui achetant en direct son album ou autres, 25% par le financement participatif (crowdfunding), 14% par du bénévolat, 11% via un fan club et 9% avec des dons (sans contrepartie).

Enquête « Accros de la Musique » réalisée par des étudiants de l’IMM et notamment Doriane, Eva G., Eva R., Kelly, Marianne, Prescilya, Valentine, Zamen, Antoine, Audran, Aurélien, Benjamin, Etienne, Lothaire, Philippe, Quentin, Toni

Merci à tous les « Accros de la Musique » qui ont participé à l'enquête. Ils ont également recommandé de nombreux artistes et/ou albums et nous en parlerons prochainement !