Synthèse de l'Enquête Accros de la Musique 2019

La 9ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier 2019 avec la participation d'étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de donner une vision ponctuelle de consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 211 individus de ce type que nous avons interrogés.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier 2019. Questionnaires administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)

211 répondants
111 hommes, 100 femmes
« 19 ans et moins » : 5% (10), « 20 - 24 ans » : 31% (65), « 25 - 29 ans » : 16% (34), « 30 - 39 ans » : 18% (38), « 40 et plus » : 30% (64)
Lieux d’habitation : 56% « région parisienne », 36% « autres régions (France) », 8% « étranger »
Situation professionnelle : 27% «étudiant», 57% «employé, profession libérale, chef d'entreprise», 3% «retraité», 12% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop/Rock (37%), Metal/Punk (24%), Hip-Hop/R’n’B (8%), Musiques Électroniques (9%), Jazz/Blues (13%), Musiques du monde (2%), Variétés françaises (5%), Musiques Classiques (1%), Comédie Musicale (1%).

Internet est évidemment le principal vecteur de découverte de nouvelles musiques (pour 65% des Accros), loin devant le bouche-à-oreille : 18%, les médias traditionnels (radio/presse/tv) : 10% et les concerts : 8%.

Pour les Accros qui découvrent de nouvelles musiques par internet, 44% le font sur des sites de streaming audio, 22% sur les réseaux sociaux, 15% sur des blogs spécialisés, 14% sur des sites de streaming vidéo, 5% sur des webradios.  

Tous les Accros qui préfèrent le Hip-Hop découvrent de nouvelles musiques uniquement par internet et notamment sur des sites de streaming audio et sur les réseaux sociaux.Les Accros de Musiques Électroniques découvrent eux aussi quasi-uniquement via internet mais pas sur les réseaux sociaux, presque jamais en concert. Les Accros de Variétés françaises ne découvrent pas du tout de nouvelles musiques en concert. Ils font leurs découvertes tant par les médias traditionnels que via internet. 43% des Accros qui préfèrent le Jazz/Blues découvrent de nouvelles musiques par Internet, 39% découvrent grâce au bouche-à-oreille et 18% le font via les médias traditionnels. 58% des Accros de Pop/Rock découvrent de nouvelles musiques par internet avec les sites de streaming audio (51%), par les réseaux sociaux (22%), par les sites de streaming vidéo (13%) et par des blogs spécialisés (11%). Seulement 5% des Accros de Pop/Rock font des découvertes musicales lors des concerts et festivals et 14% par les médias traditionnels. 76% des Accros qui préfèrent le Metal/Punk découvrent par internet, autant via les réseaux sociaux que sur les sites de streaming (principalement audio). 18% des mordus de Metal/Punk font des découvertes lors des concerts et festivals, 6% via le bouche-à-oreille et strictement jamais par les médias traditionnels. Tous les Accros de Musiques Classiques découvrent uniquement via internet et écoutent en streaming audio. Finalement, ils sont de faibles consommateurs et consacrent leur budget plutôt à l’achat de livres. Seulement 25% des Accros qui préfèrent les Musiques du Monde découvrent par internet. 25% d’entre eux le font par les médias traditionnels. Enfin, les Accros qui préfèrent la Comédie Musicale font autant de découvertes via les médias traditionnels que par le bouche-à-oreille ou internet.

Un Accro de la Musique écoute en moyenne 2h39mn de musique par jour (67% en écoutent plus de 2h par jour).

Seulement 7% des Accros écoutent moins d’1 heure de musique par jour. 26% en écoutent entre 1h et 2h, 27% entre 2h et 3h, 40% écoutent plus de 3h de musique par jour. 28% des Accros de la Musique déclarent même écouter au moins 4h de musique par jour.

Une écoute majoritairement sédentaire : 62% à la maison, 24% en déplacement (voiture et transports en commun), 9% au bureau, 5% en concert ou autres lieux

Pour écouter de la musique, les Accros sont généralement multi équipés. 73% utilisent un ordinateur, 69% un smartphone ou un baladeur, 21% une platine vinyle, 24% la radio,  28% un lecteur CD, 9% la télévision.

Pour écouter de la musique, 35% des Accros préfèrent le streaming audio, 21% se prononcent pour le CD, 20% déclarent préférer le vinyle, 14% votent pour le fichier téléchargé, 7% optent pour le streaming vidéo, 2,5% préfèrent écouter de la musique via la radio et 0,5% à la télévision.

Le support ou moyen d'écoute préféré varie selon les goûts musicaux.

50% des Accros de Metal/Punk plébiscitent encore les supports (CD, vinyles).
Pour les Accros de Pop/Rock, le streaming audio arrive en tête avec 40% devant le vinyle (24%) et le CD (23%).

75% des Accros de Hip-Hop préfèrent le streaming. Pour les Accros de Jazz, c’est différent puisque 40% d’entre eux préfèrent les supports (CD et vinyles) et 32% les fichiers téléchargés.

Le budget musique mensuel moyen est de 36,34€, soit un budget annuel d'environ 436,09€ par an pour un Accro de la Musique. 57% des sondés déclarent que leur budget est resté stable. 24% déclarent qu’il a augmenté, 18% qu’il a diminué.

Les Accros de la Musique ne sont pas tous de vrais consommateurs : 12% ne dépensent rien en musique (pas un centime par mois). 38% des Accros déclarent dépenser maximum 10 euros par mois pour la musique. 22% lui consacrent entre 10 et 25 euros par mois, 23% entre 25 et 50 euros, 11% entre 50 et 100 euros par mois, 6% des Accros sont de gros consommateurs de musique et lui consacrent plus de 100 euros par mois.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 23,20€, album CD : 10,70€, album vinyle : 15,18€, album téléchargé : 6,02€, abonnement streaming mensuel : 9,12€, t-shirt : 12,84€

Pour un Accro de Hip-Hop, le juste prix d’une place de concert est de 27,34€ alors que pour un Accro de Musiques Électroniques, il est de 16,81€.
Pour un Accro de Metal/Punk, le juste prix d’un CD est de 12,00€ alors que pour un Accro de Hip-Hop, il est de 8,91€.

50% des Accros déclarent acheter des CD. Les Accros qui achètent des CD s'en procurent en moyenne 15 par an.
Parmi eux, 44% font un acte militant ou de soutien à l'artiste, 34% déclarent un attachement à l'objet, 10% pour la qualité sonore, 4% pour une édition limitée ou un contenu exclusif, 8% pour d'autres raisons.

50% des Accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 54% préfèrent la simplicité du streaming et/ou du téléchargement, 8% trouvent le prix trop élevé, 10% à cause de l'encombrement, 12% ne sont pas équipés, 15% pour d'autres raisons variées.

33% des Accros déclarent acheter des vinyles. Ils achètent en moyenne 17 vinyles par an.
Parmi eux, 61% déclarent un attachement à l'objet, 23% pour la qualité sonore, 12% recherchent une édition limitée, 3% pour un acte militant, 1% pour d'autres raisons.

67% des Accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 59% ne sont pas équipés, 6% trouvent le prix trop élevé, 8% à cause de l'encombrement, 5% à cause de l’entretien et de l’usure du support, 22% pour d'autres raisons.

48% des Accros ont acheté du matériel audio au cours des 12 derniers mois.
Parmi eux, 30% ont acheté des enceintes, 27% un casque, 23% des écouteurs, 13% une platine vinyle, 2% un baladeur, 37% divers matériels. 52% des Accros n'ont pas acheté de matériel audio durant l'année.

55% des Accros de la Musique sont des musiciens.
Durant l'année 2018, 31% des Accros ont acheté au moins un instrument de musique, généralement plusieurs instruments (42% une guitare, 15% une basse, 17% un piano ou clavier, 12% une batterie ou des percussions, 42% divers autres instruments). 10% des Accros ont acheté des partitions.

Tous les Accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. Nous leur avons demandé de n'exprimer qu'une seule possibilité. 30% préfèrent aller chez un disquaire, 18% vont dans les grandes surfaces spécialisées,  12% des Accros choisissent la sortie d'un concert pour acheter un produit physique, 7% déclarent acheter sur des boutiques en ligne, 7% directement sur les sites de labels ou d'artistes, 6% dans des magasins d'occasion. Enfin, 1% des Accros de la musique ont indiqué acheter des supports enregistrés dans une grande surface alimentaire.

45% des Accros déclarent acheter des produits dérivés d’artistes (merchandising). Parmi eux, 90% plébiscitent les t-shirts et autres vêtements, 30% achètent des Badges, Patch ou Stickers, 22% des photos et posters, 21% des objets et ustensiles (mugs...). La quasi-totalité (94%) des acheteurs de produits dérivés déclare également acheter d'autres types de produits (sans préciser lesquels).

57% des Accros de la Musique qui achètent des produits dérivés le font dans les salles de concerts, 25% directement sur des sites d'artistes ou de labels, 11% sur des sites spécialisés en produits dérivés, 1% dans des boutiques ou chez les disquaires et 5% ne donnent pas de précisions sur ce point.

49% des Accros de la Musique téléchargent gratuitement des titres ou des albums, 51% déclarent ne pas le faire.

73% des Accros ne consomment pas de téléchargements payants. 27% déclarent acheter de la musique en téléchargement. Un consommateur de téléchargements payants a acheté en moyenne 82 titres durant les douze derniers mois. 98% de ces Accros estiment que le juste prix d’un album en téléchargement devrait être inférieur à 10,00€. Ils sont même 36% à estimer que ce juste prix devrait être inférieur à 5,00€. 75% de ces Accros continuent d'acheter des supports physiques. 25% des consommateurs de téléchargements payants n'achètent plus de supports physiques.

89% des Accros écoutent de la musique en streaming (11% ne le font pas). Parmi eux, 48% le font gratuitement, 52% déclarent le faire en payant, 78% de ces Accros estiment que le juste prix d’un abonnement mensuel devrait être inférieur à 10,00€. Ils sont seulement 15% à estimer que ce juste prix devrait être inférieur à 5,00€. 66% des Accros qui écoutent de la musique en streaming continuent d'acheter des supports physiques (34% n’en achètent plus).

Les Accros déclarent préférer les plateformes de streaming suivantes : Spotify (36%), Youtube (34%), Deezer (17%), Apple Music (5%), Soundcloud (4%), 6% préfèrent d'autres plateformes. Les raisons de leurs préférences sont multiples (plusieurs réponses possibles) ; l'importance du catalogue (55%), la qualité de l'interface (37%), la gratuité (30%), les playlists (33%) et les recommandations (26%) sont les principales caractéristiques exprimées par les Accros de la Musique pour accorder leur préférence à telle ou telle plateforme. Viennent ensuite le prix de l'abonnement (20%), l’audio et la vidéo réunis (18%), la qualité sonore (13%) et pour d’autres raisons (11%).

Le visuel ou l'univers graphique de l'artiste peuvent être déterminants. 62% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album grâce à son visuel ou à l'univers graphique de l'artiste.

82% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album sans avoir vu le visage de l'artiste. 18% des Accros ont toujours vu le visage de l'artiste avant d'avoir écouté et acheté son album.

54% des Accros de la Musique seraient prêts à acheter un album qui leur plaît d'un artiste qui aurait pourtant des idées et des valeurs contraires aux leurs. 46% n'achèteraient pas un album qui leur plaît à causes des idées et des valeurs d'un artiste.

Seulement 17% des Accros de la Musique empruntent régulièrement des albums dans une médiathèque (bibliothèque) ou auprès d'amis. Parmi eux, dans l'année, 42% en ont emprunté 1 à 10, 28% entre 11 et 20, 14% entre 20 et 50,  17% + de 50. Le nombre moyen d’albums empruntés en 2018 pour ces Accros est de 50 albums. Les Accros de jazz sont les plus nombreux à emprunter des albums (36% d’entre eux). Alors que les Accros qui préfèrent le Hip-hop ne sont que 6% à emprunter des albums.

Les Accros de la musique consomment aussi d'autres biens culturels. 73% sont des consommateurs de livres qui en ont acheté en moyenne 17 chacun durant les douze derniers mois.
28% sont des acheteurs de jeux vidéos qui se sont procuré en moyenne 11 jeux vidéos chacun sur la même période. 48% des Accros de Metal/Punk consomment des jeux vidéos alors qu’ils ne sont que 7% chez les Accros de Jazz.
Enfin, 18% des Accros de la musique ont acheté des Applications pour smartphone.

96% des Accros de la musique ont été au moins à un concert dans les 12 derniers mois. 84% déclarent avoir acheté au moins une place de concert sur la même période. Pour 43% d’entre eux, le juste prix d’une place de concert devrait être inférieur à 20€.

37% des Accros de la musique vont moins de 5 fois par an à un concert, 26% entre 5 et 10 concerts par an, 24% sont au moins une fois par mois en concert, 4% y vont une fois par semaine et 5% plus d'une fois par semaine, 4% déclarent ne jamais aller en concert.

78% des Accros de la Musique déclarent avoir déjà soutenu un artiste. Seulement 22% affirment ne jamais l'avoir fait.
Parmi ceux qui ont déjà soutenu un artiste, plus de 76% l'ont fait de plusieurs manières. 72% en recommandant et en partageant sa musique sur les réseaux sociaux, 7% l'ont fait en lui achetant en direct son album ou autres, 44% par le financement participatif (crowdfunding), 13% via un fan club, 19% par du bénévolat et 11% avec des dons (sans contrepartie).

Enquête « Accros de la Musique 2019 » réalisée avec des étudiants de l’IMM : Marie, Erwan, Léa, Kim, Violaine, Eden. Merci à eux et à tous les « Accros de la Musique » qui y ont participé !

Les « Accros de la Musique » ont également recommandé de nombreux artistes et/ou albums à écouter ainsi que des salles de concerts : nous en parlerons une autre fois !