Synthèse de l'enquête Accros de la Musique 2021

La 11ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier et Février 2021 avec la participation d'étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de mieux comprendre des consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 371 personnes de ce type que nous avons interrogées.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier et Février 2021. Questionnaires anonymes administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)
232 hommes (62,53%), 136 femmes (36,66%), 3 nsp (0,81%)
« 19 ans et moins » : 4% (14), « 20 - 24 ans » : 12% (43), « 25 - 29 ans » : 14% (53), « 30 - 39 ans » : 21% (79), « 40 et plus » : 49% (182)
Lieux d’habitation : 65% « en ville », 35% « à la campagne »
Situation professionnelle : 14% «étudiant», 74% «employé, profession libérale, chef d'entreprise», 4% «retraité», 8% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop / Rock / Folk (20%), Metal / Punk / Musiques Alternatives (56%), Rap / R’n’B (6%), Musiques Électroniques / Disco (6%), Jazz / Blues / Soul (9%), Autres (3%). 

Pour 40% des Accros de la musique, la consommation de musique a augmenté depuis l'apparition du covid-19. Parmi eux, 83% déclarent avoir augmenté leur temps d’écoute, 67% avoir fait plus de découvertes, 15% avoir effectué plus d’achats en ligne et 7% avoir souscrit à un nouvel abonnement.

72% des Accros comptent assister à un concert durant le 1er semestre 2021. 94% comptent assister à un concert dès que ce sera autorisé. 51,5% des concerts auxquels les Accros de la musique devaient participer depuis l’apparition du covid-19, ont été reportés. 37% ont été annulés. Seulement 3% ont été remboursés.
51% des Accros de la musique comptent aller chez un disquaire durant le 1er semestre 2021.

Internet est le principal vecteur de découverte de nouvelles musiques (pour 65% des Accros), loin devant les concerts et festivals (15%), les médias traditionnels (radio/presse/tv) : 9% et le bouche-à-oreille : 11%.

Pour les Accros qui découvrent de nouvelles musiques par Internet, 40% le font sur des sites de streaming audio notamment via des playlists, 36% via les réseaux sociaux, 8% sur des sites de streaming vidéo, 12,5% sur des blogs spécialisés, 3,5% sur des webradios.  

Les Accros qui préfèrent le Metal / Punk / Musiques Alternatives découvrent de nouvelles musiques via Internet (60%) et les concerts ou festivals (21%). Ils ne sont que 6% à indiquer les médias traditionnels (radio/presse/tv) pour découvrir de nouvelles musiques et 13% par le bouche-à-oreille. Parmi les Accros de Metal / Punk / Musiques Alternatives qui découvrent via Internet, 44% le font par des sites de streaming audio, 35% via les réseaux sociaux. Les sites de streaming vidéo (6%), les blogs spécialisés (13%) et les webradios (2%) arrivent loin derrière.

Les Accros qui préfèrent le Rap / R&B découvrent de nouvelles musiques par Internet (86%) et jamais en concerts ou festivals. Parmi eux, 43% le font via les réseaux sociaux, 43% via des sites de streaming audio. Là encore, les sites de streaming vidéo (9%) et les blogs spécialisés (5%) arrivent loin derrière. Les webradios ne sont pas indiquées une seule fois.

62,5% des Accros qui préfèrent le Jazz / Blues / Soul découvrent de nouvelles musiques par Internet. 9% découvrent en livestreams, concerts et festivals, 16% le font via les médias traditionnels et 12,5% par le bouche-à-oreille.
Parmi ceux qui qui préfèrent le Jazz / Blues / Soul et qui découvrent de nouvelles musiques par Internet, 46% le font via les sites de streaming audio, 21% via les réseaux sociaux, 17% via des sites de streaming vidéo tout comme des blogs spécialisés. Là encore, les webradios ne sont pas indiquées une seule fois.

69% des Accros de Pop / Rock / Folk découvrent de nouvelles musiques par Internet avec les sites de streaming audio (27%), par les réseaux sociaux (43%), par les sites de streaming vidéo (7,5%), par les webradios (7,5%) et par des blogs spécialisés (15%). 
9% des Accros de Pop / Rock / Folk font des découvertes musicales lors des concerts et festivals, 9% par le bouche-à-oreille et 12% par les médias traditionnels. Les Accros de Pop / Rock / Folk et les Accros qui préfèrent le Jazz / Blues / Soul semblent encore faire quelques découvertes musicales via les médias traditionnels. Nous pouvons facilement affirmer que la majorité des Accros de la musique (91%) n’utilise pas les médias traditionnels pour faire des découvertes.

Un Accro de la Musique écoute en moyenne 2h42mn de musique par jour (68% en écoutent plus de 2h par jour). 

Seulement 5% des Accros écoutent moins d’1 heure de musique par jour. 27% en écoutent entre 1h et 2h, 24% entre 2h et 3h, 15% écoutent plus entre 3h et 4h de musique par jour. 29% des Accros de la Musique déclarent même écouter au moins 4h de musique par jour.

Une écoute majoritairement sédentaire : 66% à la maison, 19% en déplacement (voiture et transports en commun), 12% au bureau, 3% en livestream, concerts, clubs ou autres lieux.
Pour écouter de la musique, les Accros sont généralement multi équipés. 71% un smartphone ou un baladeur, 60% un ordinateur, 38% utilisent un lecteur CD, 32% une platine vinyle, 22% la radio, 12% la télévision. 

Pour écouter de la musique (hors concert, club…), 37% des Accros préfèrent le streaming audio, 23% se prononcent pour le CD, 23% déclarent préférer le vinyle, 11% votent pour le fichier téléchargé, 4% optent pour le streaming vidéo, 1% préfère écouter de la musique via la radio tout comme la télévision.
72% des Accros de la Musique achètent des supports physiques (CD et/ou vinyles). 28% n’achètent pas de supports enregistrés.

Le support ou moyen d'écoute préféré varie selon les goûts musicaux

51% des Accros de Metal / Punk / Musiques alternatives plébiscitent encore les supports (25 % CD, 26% vinyles).
Pour les Accros de Pop / Rock / Folk, le streaming audio arrive en tête avec 42% devant le CD (24%) et le vinyle (20%).
64% des Accros de Rap / R&B préfèrent le streaming audio. Pour les Accros de Jazz / Blues / Soul, c’est différent puisque 41% d’entre eux préfèrent les supports (25% CD, 16% vinyles). 
Le support ou moyen d'écoute préféré des Accros de Musiques électroniques et disco est le streaming audio (50%) puis le vinyle (36%).

Le budget musique mensuel moyen est de 42,70€, soit un budget moyen de 512,47€ par an pour un Accro de la Musique. 61% des sondés déclarent que leur budget est resté stable. 18% déclarent qu’il a augmenté, 21% qu’il a baissé.

47,5% des Accros de la Musique dépensent plus de 25 euros par mois pour la musique. Ils ne sont pas tous de vrais consommateurs : 8,5% ne dépensent rien en musique (pas un centime). 19,5% des Accros déclarent dépenser maximum 10 euros par mois pour la musique (soit l'équivalent d'un abonnement à une plateforme de streaming). 24,5% lui consacrent entre 10 et 25 euros par mois, 30% entre 25 et 50 euros, 10,5% entre 50 et 100 euros par mois, 7% des Accros sont de très gros consommateurs de musique et lui consacrent plus de 100 euros par mois.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 27,67€, livestream : 6,75€, album CD : 11,94€, album vinyle : 17,59€, abonnement streaming mensuel : 8,35€, t-shirt : 16,59€

Le CD est toujours à l'honneur ! 57% des Accros déclarent acheter des CD. Les Accros qui achètent des CD s'en procurent en moyenne 20 par an. 41% en achètent plus de 10 par an, 34% pas plus de 5 par an, 25% entre 5 et 10 par an.
Parmi eux, 46,5% font un acte militant ou de soutien à l'artiste, 30,5% déclarent un attachement à l'objet, 10% pour la qualité sonore, 8% pour une édition limitée ou un contenu exclusif, 5% pour d'autres raisons.

43% des Accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 49% préfèrent la simplicité du streaming, 4% trouvent le prix trop élevé, 10% à cause de l'encombrement, 12% ne sont pas équipés, 17% pour d'autres raisons variées, 8% ne se prononcent pas..

Le vinyle plaît ! 41,5% des Accros déclarent acheter des vinyles. Ils en achètent en moyenne 15 par an.
Parmi eux, 57% déclarent un attachement à l'objet, 24% pour la qualité sonore, 12% recherchent une édition limitée, 6% pour un acte militant, 1% pour d'autres raisons.

58,5% des Accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 60% ne sont pas équipés, 6% trouvent le prix trop élevé, 8% à cause de l'encombrement, 2% à cause de l’entretien et de l’usure du support, 7% pour d'autres raisons, 17% ne se prononcent pas.

De quoi écouter ! 40% des Accros ont acheté du matériel audio au cours des 12 derniers mois.
Parmi eux, 34% ont acheté des enceintes, 23% un casque, 17% des écouteurs, 10% une platine vinyle. 60% des Accros n'ont pas acheté de matériel audio durant l'année.

48% des Accros de la Musique sont des musiciens (ou jouent d'un instrument).
Durant l'année 2020, 21% des Accros ont acheté au moins un instrument de musique. Les instruments achetés sont principalement des guitares (18%). 8% des Accros ont acheté des partitions.

Tous les Accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. Nous leur avons demandé de n'exprimer qu'une seule possibilité. 32% préfèrent aller chez un disquaire, 18% vont dans les grandes surfaces spécialisées,  10% des Accros choisissent la sortie d'un concert pour acheter un produit physique, 11% déclarent acheter sur des boutiques en ligne, 10% directement sur les sites de labels ou d'artistes, 4,5% dans des magasins d'occasion. Enfin, un seul Accro de la musique a indiqué acheter des supports enregistrés dans une grande surface alimentaire, soit 0,27%, 14,5% ne se prononcent pas.

Bon à savoir ! 72% des Accros déclarent acheter des produits dérivés d’artistes (merchandising). Parmi eux, 95% plébiscitent les t-shirts et autres vêtements, 35% achètent des Badges, Patch ou Stickers, 17% des photos et posters, 26% des objets et ustensiles (mugs...). 52% des acheteurs de produits dérivés déclare également acheter plusieurs types de produits.

41% des Accros de la Musique qui achètent des produits dérivés le font dans les salles de concerts, 28% directement sur des sites d'artistes ou de labels, 24% sur des sites spécialisés en produits dérivés, 7% dans des boutiques ou chez les disquaires.

Le streaming au coeur de la consommation ! 91% des Accros écoutent de la musique en streaming (9% ne le font pas). Parmi eux, 39% le font gratuitement, 61% déclarent le faire en payant, 82% de ces Accros estiment que le juste prix d’un abonnement mensuel devrait être inférieur à 10,00€. Ils sont 29% à estimer que ce juste prix devrait même être inférieur à 5,00€. 72% des Accros qui écoutent de la musique en streaming continuent d'acheter des supports physiques (28% n’en achètent pas).

Les Accros déclarent préférer les plateformes de streaming suivantes : Spotify (42,5%), Youtube (26%), Deezer (18%), Apple Music (4%), Soundcloud (3%), 6,5% préfèrent d'autres plateformes. Les raisons de leurs préférences sont multiples (plusieurs réponses possibles) ; l'importance du catalogue (48%), la qualité de l'interface (38%), les playlists (33%), la gratuité (29%), les recommandations (23%) et le prix de l'abonnement (22%) sont les principales caractéristiques exprimées par les Accros de la Musique pour accorder leur préférence à telle ou telle plateforme. Viennent ensuite, l’audio et la vidéo réunis (10%), la qualité sonore (18%) et pour d’autres raisons (10%).

Le visuel et l'univers graphique de l'artiste sont souvent déterminants. 64% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album grâce à son visuel ou à l'univers graphique de l'artiste.

87% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album sans avoir vu le visage de l'artiste. 13% des Accros ont toujours vu le visage de l'artiste avant d'avoir écouté et acheté son album.

51% des Accros de la Musique seraient prêts à acheter un album qui leur plaît d'un artiste qui aurait pourtant des idées et des valeurs contraires aux leurs. 49% n'achèteraient pas un album qui leur plaît à causes des idées et des valeurs d'un artiste.

Au cours des douze derniers mois, environ un quart (23%) des Accros de la Musique ont emprunté des albums dans une médiathèque (bibliothèque) ou auprès d'amis. 

Les Accros de la musique consomment également d'autres biens culturels. 82% sont des consommateurs de livres qui en ont acheté en moyenne 12 chacun durant les douze derniers mois. 33% achètent même plus de 10 livres par an.
37% sont des acheteurs de jeux vidéos qui ont acheté en moyenne 6 jeux vidéos chacun sur la même période.

Le live est toujours dans l'esprit des Accros de la musique ! 62,5% déclarent avoir acheté des places de concerts ou des livestreams dans les douze derniers mois.  Sur la même période, 73% des Accros ont assisté à des livestreams ou des concerts. 54% moins de 5 fois, 10% entre 5 et 10 fois, 9% plus de 10 fois. 2,5% des Accros ont assisté à un livestream ou un concert au moins une fois par semaine durant les douze derniers mois. 

Les Accros de la musique consomment aussi par solidarité ! 83% déclarent avoir déjà soutenu un artiste. Seulement 17% affirment ne jamais l'avoir fait.
Parmi ceux qui ont déjà soutenu un artiste, plus de 77% l'ont fait de plusieurs manières. 69% en recommandant et en partageant sa musique sur les réseaux sociaux, 74% l'ont fait en lui achetant en direct son album ou autres, 36% par le financement participatif (crowdfunding), 15% via un fan club, 15% par du bénévolat et 11% avec des dons (sans contrepartie).

Enquête « Accros de la Musique 2021 » réalisée avec des étudiants de l’IMM notamment Juliette et Florian. Merci à eux et à tous les « Accros de la Musique » qui y ont participé !